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    3月手游指数报告:超休闲游戏依旧是“吸量霸主”

    2020-04-16 18:47:58 来源:晨兴彩票-晨兴彩票官网-晨兴彩票app-晨兴彩票下载 浏览次数 33

      整体而言,在全球手游市场中,超休闲游戏依旧是“吸量霸主”,不断有新的产品冲击头部位置。

      今天(4月14日),App Annie发布了2020年3月全球手游指数报告。

      但相比起换血频繁的下载榜,全球以及国内的iOS手游收入榜则延续固化趋势。在iOS & Google Play全球手游收入榜上,《PUBG Mobile》强势回归拿下TOP4的位置;而上线年的《Coin Master》收入稳步上涨,终于打入了TOP10行列。

      聚焦到国内市场情况,《迷你世界》和《我的世界》双双重回iOS中国手游下载榜前十,新的网赚类热门产品《爱上消消消》登顶下载榜;收入榜方面则无新游上榜,一定程度上反映出中国厂商的发行节奏放缓,《三国志·战略版》再次拿下TOP3……

      一、《PUBG Mobile》拿下全球下载&收入TOP4,海外收入创历史新高

      环顾整个3月份iOS & Google Play全球,《PUBG Mobile》可以说是最大的赢家。App Annie表示,凭借两周年庆典和第12赛季的开启,《PUBG Mobile》一举拿下收入和下载双榜TOP4的位置,海外收入再创历史新高。

      不久前SensorTower发布的3月份手游出海报告显示,《PUBG Mobile》3月海外收入超过9100万美元,环比增长66.8%,同比增长33.6%。从市场区域来看,61%的收入来自中国,美国和日本市场分别占11%和3.6%。在SensorTower看来,“全球化”无疑是《PUBG Mobile》历经两年仍不断刷新纪录的基石。

      二、《Coin Master》拿下全球手游收入第8,3月收入超5600万美元

      在收入榜方面,除了重回TOP10的《PUBG Mobile》,值得关注的还有以色列厂商Moon Active的《Coin Master》(金币大师),这款已经上线名。

      据SensorTower去年10月份的报道,《金币大师》自2010年底上线万次,今年3月份游戏双平台预估收入合计超5600万美元。值得注意的是,《金币大师》是在2019年才开始“崭露头角”,累计5.08亿美元的营收中,有78%来自2019年份的收入。

      从玩法上看,《金币大师》是一款Slot转盘游戏,但不同于其他博彩类产品,该游戏在2018年加入了城建和战斗的玩法,形成了“通过转盘获取资源→运用资源建造城镇→与其他玩家进行战斗获得更多资源”的玩法循环,而这正是游戏营收提升的转折点。这种“博彩+休闲”的玩法融合,也为博彩类游戏提供了新的思路。

      在3月份的iOS中国手游下载榜上,ModooPlay(魔度)的《爱上消消消》空降榜单TOP1的位置。App Annie数据显示,《爱上消消消》在3月份的iOS游戏免费榜排名未曾跌出前十,连续13天稳居TOP1的位置。

      《爱上消消消》在经典“三消”玩法的基础上加入了当下热门的“网赚”元素,玩家在完成一局游戏之后可通过观看视频广告开启现金红包,每日可以提现一次。

      当然,与同类产品《阳光养猪场》类似,《爱上消消消》也通过大肆买量获取用户。手游那点事从DataEye-ADX查询到,这款“网赚+三消”的休闲游戏从3月9日开始买量投放,单日最多投放了1946组素材,拿下了3月投放力度第4的位置。

      《爱上消消消》的买量素材同样强调奖金刺激,贴近“下沉用户”生活细节,谈不上什么游戏体验感,素材制作成本也是较低的,高频关键词有“回收”“领红包”“秒到账”“即刻提现”“赚钱”“零花钱”“1元提现”等等。

      就目前的情况来看,网赚类产品的扎堆出现毫无疑问加剧了流量的竞争,同时还导致了买量成本的推高。随着同类产品间的竞争日趋激烈,想要凭借“网赚”玩法轻松回本已经很难了。

      不仅如此,在手游那点事看来,网赚类产品本质上还是“洗用户”,生命周期比较短,用户粘性较低,很难给厂商带来长远收益。

      四、“老游戏”发力,《我的世界》《迷你世界》等重回iOS中国手游下载量TOP10

      除了《爱上消消消》,3月份的iOS中国手游下载量TOP10中还有多款“老产品”上榜:《Walk Master》(行走大师)空降榜单TOP3,两款沙盒游戏——迷你玩《迷你世界》和网易《我的世界》也重回TOP10行列。

      App Annie数据显示,3月份《迷你世界》保持在iOS游戏免费榜TOP40以内,一度冲到第16位;而《我的世界》也基本保持在iOS游戏免费榜TOP30以内。这两款都是国内沙盒类市场的头部产品,此次双双回归下载榜前十,也主要得益于疫情期间休闲娱乐时间的延长。

      五、iOS中国手游收入TOP10无新游进榜,《三国志·战略版》重回榜单第三

      在iOS中国手游收入榜方面,则依旧延续着固化趋势。厂商收入TOP10中,腾讯、网易、完美世界、多益网络、游族等厂商的排名与上期榜单保持一致,而其他上榜厂商的排名变化幅度也仅有一个名次。如今国内头部大厂的护城河以及竞争壁垒正在抬高,有实力参与头部竞争的厂商名单也已经越来越清晰。

      而在游戏产品榜单上,腾讯网易依旧占据主导地位,除了阿里游戏《三国志·战略版》和多益网络《神武3》之外,其余上榜产品均为腾讯/网易旗下游戏。其中,网易的《率土之滨》排名上升4位、拿下第7名;《大线。值得注意的是,iOS中国手游收入榜TOP10里并无新游上榜。

      《三国志·战略版》再度发力,“打败”《剑与远征》重回TOP3,与此同时也拿下了iOS全球手游收入榜第3名。从买量的角度来看,《三国志·战略版》至今仍维持着大规模投放,拿下了3月份投放力度TOP10产品榜第7名。